全域運營策劃之全域運營進化五路徑（下）
發布時間：2025-09-23 ????點擊數：
在上一篇文章《全域運營策劃之全域運營進化五路徑（上）》中，我們談到了全域運營進化的多角度剖析及一些關鍵性做法，建議企業以品牌戰略指引“運營大創新”，以全渠道品牌營銷策劃激活“私域大創新”，以全渠道品牌策劃傳播點燃“用戶消費熱情”，升級數字化技術、推動差異化客戶運營、激活“家庭大消費”，創新數字品牌營銷策劃、提升“用戶信任感”、帶動更大消費。
“五大進化路徑”，創新全域運營。1）“向下—激活下沉市場”：向下滲透，激活區域市場“私域”；激發社交關系，匯聚區域優質流量。2）“向老—老年消費大挖掘”：關注老年消費，激活老年價值；激發用戶興趣，老年用戶及服務“大放送”。3）“向深—家庭消費大挖掘”：女性是主體，男性消費也有價值；贏得信任，帶動更大消費。4）“向上—文化氣質大渲染”：有文化，有氣質，提升用戶價值大認同；有國潮，有文化，有價值。5）“聯合—大聯合大聯動”：推進品牌聯名，產品大聯合；活動聯動，跨界合作，打造“強人設”。
“向上—文化氣質大渲染”：有文化，有氣質，提升用戶價值大認同；有國潮，有文化，有價值
有文化，有氣質，提升用戶價值大認同。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的全域運營策劃，越懂得全面激活“用戶消費價值”的重要性，越會注入“企業文化基因”，或挖掘經典技藝，彰顯“國潮文化”，讓產品更有文化氣質，充分激活“文化特色”；更或引入新文化特色，設計更具文化感的產品造型，設計更獨特的產品樣式，贏得更多用戶青睞。
有國潮，有文化，有價值。中華文化，影響力日益增強；全域運營策劃，可以順勢而為，營造新門店氛圍，植入更多國潮元素，讓用戶在終端有消費體驗，讓用戶有“消費價值”；更可以設計“主題式活動”，植入定制式產品，開發“聯名產品”，讓產品極具創新性，也極具價值感！
經典案例：根據滬上阿姨官網、奈雪的茶官網、國投證券研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶做主題門店“奈雪酒屋”，專門是為年輕女性打造的，不論喝酒還是喝茶，都是一種美好的生活方式。以及喜茶的寵物主題店等。滬上阿姨也為殘疾人再就業推出了滬上阿姨“無聲的店”等溫馨店鋪。
“聯合—大聯合大聯動”：推進品牌聯名，產品大聯合；活動聯動，跨界合作，打造“強人設”
推進品牌聯名，產品大聯合。數字化技術賦能全域運營策劃創新，數字品牌營銷策劃激發高價值品牌運營，越優秀的品牌，越能通過“持續品牌創造”點亮新用戶價值，或推出“品牌聯名”，彼此吸引目標人群，吸引年輕用戶，創造更強的“產品價值”；或推出“產品聯名”，為用戶創造更有力的產品，為用戶創造更個性化的體驗，也讓產品聯合更有“消費影響力”。
活動聯動，跨界合作，打造“強人設”。全域運營，需要“活動聯動”以壯大品牌聲勢，需要“跨界合作”以提升活動影響力。其或與知名媒體合作，開展“探寶活動”，植入特色產品，激發用戶的參與熱情；或招募“品牌體驗官”，吸引用戶參與到產品研發、新品測試、社群主題活動等之中，讓產品極具創造力，也讓“品牌人設”深入人心。
經典案例：根據奈雪的茶官網、滬上阿姨官網、國投證券研究中心等綜合資訊表明，上新即曝光，緊跟熱潮，新茶飲打響注意力爭奪戰。2023 年 9 月，在周杰倫《范特西》專輯 發行 22 周年之際，奈雪的茶聯名薄盒上線范特西音樂宇宙系列聯名產品，同時還推出了 CD 造型的杯墊、印有周杰倫專輯封面的不銹鋼杯子和手提袋，引發了一波打卡熱潮。在 2023 年 亞運會開幕前夕，滬上阿姨就邀請了一諾擔任鮮果茶體驗官，消息已經發出一度刷屏了電競愛好者的社交媒體。
全域運營進化，貴在多角度思考問題，全面創新“運營價值”。向下激活“下沉市場”，匯聚區域內優質流量，點亮全渠道品牌策劃傳播，壯大品牌聲勢，是需要的；挖掘老年消費，激活大眾化家庭消費，創新全渠道品牌營銷策劃手法，是必要的；升級數字化技術，賦能數字品牌營銷策劃創新，彰顯產業級品牌戰略，點亮強文化氣質，推進“品牌聯名”、“產品聯名”等，更是重要的。向市場要增量，向人群要銷量，向文化要“度量”，向聯合要“新量”，有此，全域運營策劃，必會碩果累累，價值斐然！
“五大進化路徑”，創新全域運營。1）“向下—激活下沉市場”：向下滲透，激活區域市場“私域”；激發社交關系，匯聚區域優質流量。2）“向老—老年消費大挖掘”：關注老年消費，激活老年價值；激發用戶興趣，老年用戶及服務“大放送”。3）“向深—家庭消費大挖掘”：女性是主體，男性消費也有價值；贏得信任，帶動更大消費。4）“向上—文化氣質大渲染”：有文化，有氣質，提升用戶價值大認同；有國潮，有文化，有價值。5）“聯合—大聯合大聯動”：推進品牌聯名，產品大聯合；活動聯動，跨界合作，打造“強人設”。
“向上—文化氣質大渲染”：有文化，有氣質，提升用戶價值大認同；有國潮，有文化，有價值
有文化，有氣質，提升用戶價值大認同。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的全域運營策劃，越懂得全面激活“用戶消費價值”的重要性，越會注入“企業文化基因”，或挖掘經典技藝，彰顯“國潮文化”，讓產品更有文化氣質，充分激活“文化特色”；更或引入新文化特色，設計更具文化感的產品造型，設計更獨特的產品樣式，贏得更多用戶青睞。
有國潮，有文化，有價值。中華文化，影響力日益增強；全域運營策劃，可以順勢而為，營造新門店氛圍，植入更多國潮元素，讓用戶在終端有消費體驗，讓用戶有“消費價值”；更可以設計“主題式活動”，植入定制式產品，開發“聯名產品”，讓產品極具創新性，也極具價值感！
經典案例：根據滬上阿姨官網、奈雪的茶官網、國投證券研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶做主題門店“奈雪酒屋”，專門是為年輕女性打造的，不論喝酒還是喝茶，都是一種美好的生活方式。以及喜茶的寵物主題店等。滬上阿姨也為殘疾人再就業推出了滬上阿姨“無聲的店”等溫馨店鋪。
推進品牌聯名，產品大聯合。數字化技術賦能全域運營策劃創新，數字品牌營銷策劃激發高價值品牌運營，越優秀的品牌，越能通過“持續品牌創造”點亮新用戶價值，或推出“品牌聯名”，彼此吸引目標人群，吸引年輕用戶，創造更強的“產品價值”；或推出“產品聯名”，為用戶創造更有力的產品，為用戶創造更個性化的體驗，也讓產品聯合更有“消費影響力”。
活動聯動，跨界合作，打造“強人設”。全域運營，需要“活動聯動”以壯大品牌聲勢，需要“跨界合作”以提升活動影響力。其或與知名媒體合作，開展“探寶活動”，植入特色產品，激發用戶的參與熱情；或招募“品牌體驗官”，吸引用戶參與到產品研發、新品測試、社群主題活動等之中，讓產品極具創造力，也讓“品牌人設”深入人心。
經典案例：根據奈雪的茶官網、滬上阿姨官網、國投證券研究中心等綜合資訊表明，上新即曝光，緊跟熱潮，新茶飲打響注意力爭奪戰。2023 年 9 月，在周杰倫《范特西》專輯 發行 22 周年之際，奈雪的茶聯名薄盒上線范特西音樂宇宙系列聯名產品，同時還推出了 CD 造型的杯墊、印有周杰倫專輯封面的不銹鋼杯子和手提袋，引發了一波打卡熱潮。在 2023 年 亞運會開幕前夕，滬上阿姨就邀請了一諾擔任鮮果茶體驗官，消息已經發出一度刷屏了電競愛好者的社交媒體。
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