全域運營策劃之深度私域運營五要素（上）
發布時間：2025-09-26 ????點擊數：
深度創新私域運營，點亮全域運營策劃。私域運營創新的過程，是企業以品牌戰略指引其私域品牌營銷策劃創新的過程，是其以“高價值內容”點亮全渠道品牌策劃傳播、提升用戶消費黏性的過程，更是其升級數字化技術、賦能新私域經營、創造新私域價值的過程。以數字品牌營銷策劃激活品牌私域運營，以“智能化內容推薦”提升用戶黏性，建立流量社群，聚攏優質用戶，讓私域運營更有價值感，讓“深度私域運營”更有創造性！
“五大要素”，創新深度私域運營。1）“建立品牌私域流量池”：基于品牌，建立“品牌化私域”；匯聚全渠道流量，讓流量留下來。2）“提升用戶黏性”：智能化推送內容，讓用戶有消費黏性；建立流量社群，聚攏優質用戶。3）“提升用戶活躍度”：策劃用戶活動，讓用戶更有參與度；細分用戶權益，提升用戶活躍度。4）“激發用戶復購”：培育VIP客戶；設計優惠權益，激發用戶復購。5）“數字化加持”：升級數字化系統；賦能私域流量運營。
“建立品牌私域流量池”：基于品牌，建立“品牌化私域”；匯聚全渠道流量，讓流量留下來
基于品牌，建立“品牌化私域”。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的全域運營策劃，越懂得“私域”的價值，越懂得深度挖掘“品牌特質”，通過國潮、漢方等文化聚攏用戶精神，提升用戶的價值認同；通過經典工藝、匠心精神等拉升品牌占位，讓品牌更有“價值感”。
匯聚全渠道流量，讓流量留下來。品牌私域運營，就是要抓住VIP用戶，找到用戶的關注點，或提供“匠心產品”，智能化推送內容，點亮新產品新特色，讓產品可以聚攏更多優質流量；或創造“線下門店體驗”，塑造“主題營銷氛圍”，讓品牌個性化，讓消費定制化，點亮全渠道品牌策劃傳播，真正讓流量“留下來”。
經典案例：根據公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為提高世界知名度和曝光率，泡泡瑪特積極參加境外潮玩展；除參展外，2023 年 9 月泡泡瑪特在新加坡舉行 PTS 國際潮流玩具展，此為公司首次在境外舉辦大型潮玩展，來自世界各地的 90 多名風格各異的藝術家的作品參展，三天累計共有超過 2 萬觀眾入場。
“提升用戶黏性”：智能化推送內容，讓用戶有消費黏性；建立流量社群，聚攏優質用戶
智能化推送內容，讓用戶有消費黏性。數字化技術賦能差異化客戶運營，數字品牌營銷策劃激發高價值用戶交互，越優秀的私域運營，越能抓住目標人群，智能化推送“優質內容”，以“強消費認知”激活大眾用戶消費，以“個性化產品”滿足用戶獨特訴求，以“專屬式推薦”激活強用戶經營，價值夠獨特，用戶有消費，黏性才夠突出。
建立流量社群，聚攏優質用戶。私域，有流量，才有價值；有社群，才有創造；高價值流量社群，帶來高價值私域運營。優秀的流量社群，貴在以“品牌精神”凝聚用戶消費心智，以“明星產品”提升用戶消費的自豪感，以“口碑裂變”推動資訊的快速傳播及迅猛發展，有此，用戶自然匯聚，流量自然大大增加。
經典案例：根據Facebook、Instagram、Tiktok、X（Twitter）、浙商證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特出海在逐步打造 IP 全球影響力，其已在數個全球用戶量 TOP15 平臺中開設賬號，社交媒體粉絲數量累計超百萬，TIKTOK 上， 帶有#popmart 標簽的視頻總播放量接近 10 億，在 Instagram 上，帶有#popmart 等相關標簽的帖子有 50 余萬條。
用戶深度私域運營，貴在以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以“品牌化私域”牽引全渠道品牌策劃傳播，以數字化技術細分用戶類型、創造差異化客戶價值，以智能化推送內容、創新數字品牌營銷策劃激活“新消費熱情”，讓消費“動起來”，讓流量“活起來”，讓用戶“樂起來”！更多要素請見《全域運營策劃之深度私域運營五要素（下）》。
“五大要素”，創新深度私域運營。1）“建立品牌私域流量池”：基于品牌，建立“品牌化私域”；匯聚全渠道流量，讓流量留下來。2）“提升用戶黏性”：智能化推送內容，讓用戶有消費黏性；建立流量社群，聚攏優質用戶。3）“提升用戶活躍度”：策劃用戶活動，讓用戶更有參與度；細分用戶權益，提升用戶活躍度。4）“激發用戶復購”：培育VIP客戶；設計優惠權益，激發用戶復購。5）“數字化加持”：升級數字化系統；賦能私域流量運營。
“建立品牌私域流量池”：基于品牌，建立“品牌化私域”；匯聚全渠道流量，讓流量留下來
基于品牌，建立“品牌化私域”。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的全域運營策劃，越懂得“私域”的價值，越懂得深度挖掘“品牌特質”，通過國潮、漢方等文化聚攏用戶精神，提升用戶的價值認同；通過經典工藝、匠心精神等拉升品牌占位，讓品牌更有“價值感”。
匯聚全渠道流量，讓流量留下來。品牌私域運營，就是要抓住VIP用戶，找到用戶的關注點，或提供“匠心產品”，智能化推送內容，點亮新產品新特色，讓產品可以聚攏更多優質流量；或創造“線下門店體驗”，塑造“主題營銷氛圍”，讓品牌個性化，讓消費定制化，點亮全渠道品牌策劃傳播，真正讓流量“留下來”。
經典案例：根據公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為提高世界知名度和曝光率，泡泡瑪特積極參加境外潮玩展；除參展外，2023 年 9 月泡泡瑪特在新加坡舉行 PTS 國際潮流玩具展，此為公司首次在境外舉辦大型潮玩展，來自世界各地的 90 多名風格各異的藝術家的作品參展，三天累計共有超過 2 萬觀眾入場。
智能化推送內容，讓用戶有消費黏性。數字化技術賦能差異化客戶運營，數字品牌營銷策劃激發高價值用戶交互，越優秀的私域運營，越能抓住目標人群，智能化推送“優質內容”，以“強消費認知”激活大眾用戶消費，以“個性化產品”滿足用戶獨特訴求，以“專屬式推薦”激活強用戶經營，價值夠獨特，用戶有消費，黏性才夠突出。
建立流量社群，聚攏優質用戶。私域，有流量，才有價值；有社群，才有創造；高價值流量社群，帶來高價值私域運營。優秀的流量社群，貴在以“品牌精神”凝聚用戶消費心智，以“明星產品”提升用戶消費的自豪感，以“口碑裂變”推動資訊的快速傳播及迅猛發展，有此，用戶自然匯聚，流量自然大大增加。
經典案例：根據Facebook、Instagram、Tiktok、X（Twitter）、浙商證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特出海在逐步打造 IP 全球影響力，其已在數個全球用戶量 TOP15 平臺中開設賬號，社交媒體粉絲數量累計超百萬，TIKTOK 上， 帶有#popmart 標簽的視頻總播放量接近 10 億，在 Instagram 上，帶有#popmart 等相關標簽的帖子有 50 余萬條。
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